Bueno, ahora que ya tenemos unas pautas
marcadas para la elaboración de un buen anuncio de texto en Adwords, nos queda
evaluar si hemos seguido bien esas pautas o no.

Existe varias formas de evaluar tu
anuncio de Adwords, una de ellas y quizá la más conocida sea el sistema de
puntuación que dió Bob Bly, uno de los redactores publicitarios más reconocidos
a nivel mundial, en el seminario de Perry Marshall sobre «AdWords, Tráfico
y Conversión» (AdWords & Traffic Conversion).

Decía que para saber si tu anuncio en Adwords es bueno,  deberías puntuarlo siguiendo estos 4 ingredientes
indispensables, a razón de 1 punto por cada uno.

1. Urgente
2. Útil
3. Único
4. Ultra-Específico

1. Urgente: Si da lo mismo darle
clic  ahora que mañana, es que no es
urgente.

 Hay que
hacer al usuario que sienta la urgencia de hacer clic en ese momento.

2. Útil: La mayoría lo son, pero
según tu criterio. Habría que cerciorarse de que tu anuncio describe bien tu
producto. Puedes añadir ofertas, incentivos o apelar a cualquiera frase
motivadora.

3. Único: El copiar anuncios
está a la orden del día. Por ello ser único entre 11 puede ayudarte a que tu
anuncio sobresalga por el resto. Se trata de ser diferente, ofrecer algo
distinto a los demás.

4. Ultra-Específico: La
premisa de Google es la relevancia, así pues, cuanto más relevante eres, más te
premia Google, es por ello que debes ser claro y conciso.

Es complicado reunir los 4 en un sólo anuncio.
Pero si consigues al menos tres, puedes estar tranquilo de que tienes un
anuncio por encima de la media.

Por el contrario el anuncio que no cumple ninguno, (que los hay), pasará
completamente desapercibido y tendrás que rehacerlo de nuevo o crear uno nuevo.

Esta manera
de puntuar tu anuncio de  Bob Bly, está
muy bien, pero a mi modo de ver es un poco relativa, ya que algunas  puntuaciones te las das tú mismo de manera
poco objetiva. 

Tú puedes pensar que tu anuncio sea relevante, muy útil y único
y darte un puntaje que puede que en la realidad o en el punto de vista del
usuario fuese otro.

A
continuación voy a proponer otra formas de puntuar tu anuncio, un poco más
concisa y objetiva que la anterior.

                                    

Siguiendo con
las pautas marcadas en el anterior post, se ha de realizar una puntuación contestando  con un “SI” o un “NO” a una serie de
preguntas donde la puntuación máxima será de un » 8 «.

Se puntúa 1
punto por cada “SI” y 0 puntos por
cada “NO”

•  Cuando
  redactes un anuncio pregúntate:

1.- TITULO

-¿ Utilizas
palabra clave o “Inserción dinámica “ en el titulo? : 1Punto

2.- DESCRIPCION 1

A)   ¿Describes el producto o servicio?  1Punto

B)   ¿Expones los beneficios del producto?

C)   ¿Has añadido el precio? (Enfocado más a
conversión)

D)   Has añadido descuentos u ofertas? (Enfocado más a
conversión)

E)   ¿Haces una pregunta de lo que el
cliente busca?

F)   ¿Has puesto un valor añadido o ventaja
de tu producto/servicio?

De las últimas 5 (B,C,D,E,,), si has contestado en alguna de ellas un “SI”,
                                              1 Punto

3.- DESCRIPCION 2

G)   ¿Haces una llamada a la acción?  1Punto

H)   ¿Haces una llamada de urgencia?  1Punto

Nota: Si lo deseas y dispones de espacio
suficiente, puedes sustituir una de ellas, por una de la que no hayas puesto en
la “Descripción 1”

4.- URL VISIBLE

I)     ¿Utilizas la palabra clave? ¿Usas La
inserción dinámica?  1Punto

5.- URL PÁGINA DESTINO

J)    ¿Llevas al usuario a la página
correcta del producto/servicio que ofreces en el anuncio?

                                 1Punto

6.- RECOMENDACIONES

Haces caso al
menos a 5 de las 6 recomendaciones que se te ofrecen?   1Punto

Para acabar, y como última recomenación, yo usaría los dos métodos nombrados en este post para evaluar mi anuncio.