Como todos sabemos, el black friday es una fecha especial para la venta online y se deben hacer una serie de preparativos previos durante el mes de cara a estar preparados la semana clave.

Hablando específicamente de campañas de google ads, existen mucho preparativos que realizar como:

  • Campañas de display (marca) -Preparar diseño de banners (preaviso y oferta final)
  • Campañas de youtube (marca) – Preparar videos
  • Preparar listas remarketing (búsqueda, display , discovery, youtube)
  • Adoptar el feed de datos deshopping con kw y atributos específicos
  • Añadir extensiones de promoción
  • Campañas de búsqueda especificas con kw de blackfriday
  • Y mucho más..

Pero quizá una de las más importantes a realizar o a tener en cuenta, si estamos utilizando SMART BIDDING en nuestras campañas, es la de preparar el ajuste de estacionalidad.

¿Qué es el ajuste de estacionalidad?

Es un ajuste que se hace solamente en las campañas que tenemos con pujas smart bidding, para enseñarle al sistema algo que no puede predecir como son las ofertas estacionales en días o periodos concretos.

Un ejemplo claro de una estacionalidad donde aplicar esta funcionalidad de google ads es el blackfriday.

¿Cómo funciona?

Te permite programar (un aumento o una disminución) en cuanto a porcentaje de conversiones sólo para los días que configures, y luego vuelve al estado normal. De esta forma el sistema tiene en cuenta ese ajuste mientas intenta alcanzar el CPA o ROAS objetivo y digamos que le ayudamos a predecir este cambio en su aprendizaje.

Para activarlo, debemos ir a herramientas / biblioteca compartida /Estrategia de pujas

Después debes seleccionar la opción de controles avanzados

Finalmente debes configurar los datos que te pide y añadir el ajuste sobre la tasa de conversión prevista para ese periodo.

Te pide

  • Nombre
  • Fechas y horas de inicio y final
  • Tipos de campaña (búsqueda display o shopping) o bien seleccionar las que te interesen
  • Tipo de dispositivos donde aplicar
  • Porcentaje de incremento o disminución de Tasa conversión prevista

IMPORTANTE: Debes ver el histórico que tengas del año pasado en cuanto a tasa de conversión para que el ajuste sea realista, y si no tiene, realizar un ajuste que creas que puede ser posible porque de lo contrario puede que te funcione mal.

TRUCO: Quizá sea interesante crear dos ajustes distintos, ya que los primeros días (sobre todo el primero) normalmente es el más fuerte y el resto más flojo

Dejo un video explicativo para verlo de forma más visual