Ayer tras contestar a una consulta en
la Comunidad de Adwords y mencionar los anuncios de ficha de productos, me encontré con que varios usuarios desconocían el tema y me preguntaban
sobre qué eran y como se empleaban.
la Comunidad de Adwords y mencionar los anuncios de ficha de productos, me encontré con que varios usuarios desconocían el tema y me preguntaban
sobre qué eran y como se empleaban.
Así que decidí
crear este post que engloba un poco todo lo relacionado a este tipo de anuncios.
crear este post que engloba un poco todo lo relacionado a este tipo de anuncios.
Antes de nada, explicar que los anuncios de ficha de producto son
un formato de anuncio único que permite incluir información específica de tus
productos tal como: una imágen, un título, un precio, un mensaje promocional y
el nombre de tu tienda o empresa.
un formato de anuncio único que permite incluir información específica de tus
productos tal como: una imágen, un título, un precio, un mensaje promocional y
el nombre de tu tienda o empresa.
Tienen muchas
ventajas, pero la más significativa es que incrementa tu CTR puesto que aumenta la calidad de tus anuncios al mostrarle al posible comprador información muy
específica y visual de tus productos. Además, tiene mayor cobertura que un anuncio normal puesto que
pueden aparecer simultáneamente
junto a un anuncio de texto normal.
ventajas, pero la más significativa es que incrementa tu CTR puesto que aumenta la calidad de tus anuncios al mostrarle al posible comprador información muy
específica y visual de tus productos. Además, tiene mayor cobertura que un anuncio normal puesto que
pueden aparecer simultáneamente
junto a un anuncio de texto normal.
¿CÓMO FUNCIONAN?
Los anuncios
de fichas de productos utilizan una “Feed” de datos que se encuentran en una cuenta de Merchant Center para publicar
tus anuncios en lugar de utilizar “palabras clave”.
de fichas de productos utilizan una “Feed” de datos que se encuentran en una cuenta de Merchant Center para publicar
tus anuncios en lugar de utilizar “palabras clave”.
Esta feed de datos se
utilizan tanto en la búsqueda normal
de Google como en la búsqueda con google
shopping.
utilizan tanto en la búsqueda normal
de Google como en la búsqueda con google
shopping.
¿CÓMO SE CONFIGURAN?
Antes de
nada, has de crearte una cuenta en Merchant
Center y enlazarla con tu cuenta de Google Adwords.
nada, has de crearte una cuenta en Merchant
Center y enlazarla con tu cuenta de Google Adwords.
Para crearte
la cuenta de Merchant center, simplemente has de entrar aquí Merchant Center y rellenar los datos que te piden respecto a tu
negocio. (página web, dirección, datos de contacto, tfno., servicios que
ofreces, etc..…)
la cuenta de Merchant center, simplemente has de entrar aquí Merchant Center y rellenar los datos que te piden respecto a tu
negocio. (página web, dirección, datos de contacto, tfno., servicios que
ofreces, etc..…)
Nota: La dirección de tu página web has de
escribirla sin añadir delante las www. Ej: example.com
escribirla sin añadir delante las www. Ej: example.com
Una vez
entras en Merchant Center, has de ir al apartado de Feed de datos y subir tus productos. Para
ello, tienes que crearte primero una tabla de Excel aparte incluyendo una serie de parámetros para poder localizar tus productos.
entras en Merchant Center, has de ir al apartado de Feed de datos y subir tus productos. Para
ello, tienes que crearte primero una tabla de Excel aparte incluyendo una serie de parámetros para poder localizar tus productos.
Es un trabajo
bastante laborioso y sería recomendable que lo hiciese tu webmaster o una persona que tuviera
algo de experiencia usando el Merchant Center.
bastante laborioso y sería recomendable que lo hiciese tu webmaster o una persona que tuviera
algo de experiencia usando el Merchant Center.
Aquí paso un
enlace donde explica los parámetros que has de poner en la tabla de Excel para subirla como feed de datos.
enlace donde explica los parámetros que has de poner en la tabla de Excel para subirla como feed de datos.
- Para enlazar
tu cuenta de Merchant Center con la de adwords has de :
1. Entrar en tu cuenta de Merchant Center y hacer clic en Configuración y, a continuación, en
AdWords.
2. Introducir su ID de cliente de AdWords.
Puede encontrar el ID de cliente en la parte
Puede encontrar el ID de cliente en la parte
superior de cualquier página de
AdWords cuando esté conectado, cerca de su dirección
AdWords cuando esté conectado, cerca de su dirección
de correo electrónico.
3. Hacer clic en Añadir
- Para enlazar
tu cuenta de Awords con la de Merchant center has de :
1. Crearte
una campaña de fichas de producto dentro
de la red de búsqueda
una campaña de fichas de producto dentro
de la red de búsqueda
2. Desplazarte en la configuracion hasta “extensiones
de anuncios” y elegir entonces la cuenta de Merchant Center que creaste en la
pestaña “nueva extensión”
de anuncios” y elegir entonces la cuenta de Merchant Center que creaste en la
pestaña “nueva extensión”
¿CÓMO SE CREAN?
Una vez creada la campaña y enlazada correctamente con Merchant Center, la forma de proseguir es igual a las campañas normales, es decir, tienes que crearte grupos de anuncios y configurar las opciones que creas conveniente (ubicación, idioma, forma de publicación, programación, etc..)
Cuando creas
un grupo de anuncio te da la posibilidad de escribir una frase promocional para
tus anuncios.
un grupo de anuncio te da la posibilidad de escribir una frase promocional para
tus anuncios.
Este texto promocional aparecerá en todos los productos asociados
a ese grupo de anuncios, por lo tanto, hay que tener cuidado con lo que se
ponga.
a ese grupo de anuncios, por lo tanto, hay que tener cuidado con lo que se
ponga.
Y ahora viene
la pregunta que se suelen hacer todos al llegar a este momento
la pregunta que se suelen hacer todos al llegar a este momento
¿Cómo
distingo un producto de otro a la hora de separarlos por grupos de anuncio si
parten todos de la misma feed de datos de Merchant Center?
distingo un producto de otro a la hora de separarlos por grupos de anuncio si
parten todos de la misma feed de datos de Merchant Center?
La respuesta
es mediante el uso de Orientaciones Automáticas. Una vez creados tus grupos de
anuncios, has de ir a la pestaña de orientaciones automáticas para diferenciar
los productos que quieres mostrar en cada grupo.
es mediante el uso de Orientaciones Automáticas. Una vez creados tus grupos de
anuncios, has de ir a la pestaña de orientaciones automáticas para diferenciar
los productos que quieres mostrar en cada grupo.
Es decir, que
según lo que pongas, actuarán como si fueran las palabras claves que activan tus
anuncios.
según lo que pongas, actuarán como si fueran las palabras claves que activan tus
anuncios.
He aquí las diferentes
estratégias y posibilidades que puedes realizar mediante el uso de las
orientaciones automáticas.
estratégias y posibilidades que puedes realizar mediante el uso de las
orientaciones automáticas.
¿Y porqué
entonces es útil crearte grupos de anuncios distintos pudiendo tener un solo
grupo para todos tus productos?
entonces es útil crearte grupos de anuncios distintos pudiendo tener un solo
grupo para todos tus productos?
Pues porque en cada grupo de anuncios, puedes
configurar la frase promocional que quieras y estimar una oferta de CPC
diferente para cada uno de ellos.
configurar la frase promocional que quieras y estimar una oferta de CPC
diferente para cada uno de ellos.
Para acabar, aquí os dejo un video-resumen explicativo del funcionamiento general
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