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Anuncios dinámicos

Al iniciar
una campaña de búsqueda, nos salen las opciones de crear una campaña de
búsqueda normal, y luego nos ofrece la posibilidad de elegir también entre
realizar una campaña de fichas de producto o una de anuncios dinámicos de
búsqueda.

Me voy a
centrar en esta última, porque no todos saben utilizarla correctamente ni
cuando usarla.

Generalmente,
este tipo de campañas se usan para webs que contienen miles de productos y que
sería un engorro realizar un anuncio específico para cada anuncio en particular.

Aunque existen otro tipo de usos como por ejemplo si actualizas con frecuencia tus
productos o servicios o si vendes líneas de producto de temporada o presentas ofertas diarias.

Lo que hacen
los anuncios dinámicos es que se publican automáticamente generando un título
dinámico y una URL basándose en el contenido de la web, es decir, que no es
necesario incluir ninguna “palabra clave”.

Lo
interesante de estos anuncios es:

–
Ahorro de tiempo: No has de asignar ninguna palabra
clave, ni ofertas ni texto de anuncio a cada producto de tu sitio web

–
Muestra anuncios relevantes: Cuando un cliente
realiza una búsqueda relevante para el producto o servicio que ofreces, se
genera dinámicamente un anuncio con un título que incluye la frase de búsqueda utilizada y la página de destino.

Como se crean y configuran?

Relativamente
es muy fácil crear una campaña de anuncios dinámicos.

Simplemente
hay que crear una nueva campaña dentro de la Red de búsqueda, elegir anuncios dinámicos
de búsqueda y las demás opciones se configuran de la misma forma que en una campaña normal.

Sólo hay que
tener una cosa muy en cuenta, y es añadir en el apartado de extensiones de anuncio la URL de su
página web. (sólo el domino, sin las www) Ej: example.com

Ahora ya sólo nos queda redactar los anuncios, que pillarán por defecto la URL que hayas indicado
previamente en la configuración.

Esto lo que
hará será orientar tus anuncios con el contendido de “toda” tu web.

Si deseas orientar
tus anuncios a determinados apartados de tu web, lo que has de hacer es crearte diferentes
grupos de anuncios y allí crearte los anuncios específicos que quieres para ese
producto o servicio en concreto.

Para
indicarle la URL especifica(distinta a la que has puesto en la configuración),
has de ir a orientaciones automáticas, editar “todas las paginas web” y
cambiarlo por la opción que te interese.

Puedes añadir hasta 3 opciones:

Value track

Si quieres realizar un seguimiento del
rendimiento de tus anuncios con ValueTrack, tendrás que introducir os parámetros
relevantes en la URL de destino dinámica.
En este enlace podrás encontrar más información acerca del «Value track»

https://support.google.com/adwords/answer/2375447?hl=es

Consejos

·
Es importante que la configuración de tu web esté bien definida en cuanto a
títulos de página (tittle) y que estos sean descriptivos, porque son los que usa adwords para orientar
los anuncios dinámico

Hay que elaborar pues
el contenido de tu sitio web en la misma medida que el texto de los anuncios,
pues la calidad de ambos puede estar interrelacionada.

·
Tienes que redactar los anuncios pensando en tus productos en general, es
decir, hay que crear plantillas de
anuncios y no un texto único para cada anuncio.

A continuación te indico algunos temas que
puede utilizar en sus plantillas de anuncio:

o
Mensajes generales sobre tu marca.

o
Ofertas, descuentos y promociones aplicables a todos tus productos.

o
Funciones de tu sitio web. Puede mencionar recursos gratuitos como, por
ejemplo, catálogos online, demos de producto e informes que estén siempre
disponibles en tu sitio web.

·
Los anuncios dinámicos de búsqueda podrán aparecer en todos los tipos de
dispositivos, ordenadores, tablets y teléfonos móviles. Por lo tanto, hay que asegurarse
de que el texto del anuncio atrae a los clientes que realizan búsquedas en
dispositivos móviles o los utilizan para navegar ya que los anuncios pueden
aparecer en todos los tipos de dispositivos.