Pues nada, ya tenemos otro cambio en Adwords.

Esta última novedad trata sobre un nuevo tipo de campaña, denominada “Red de Búsqueda con selección de Display”

Este tipo de campaña sustituye a la antigua “Red de Búsqueda y Display” y que no tenía mucho sentido, ya que por la manera tan distinta de funcionar que tienen ambas redes, es fundamental separar las campañas individualmente y por lo tanto esta opción era inviable.

Ahora, lo que Google pretende con este nuevo tipo de campaña es llegar a más clientes (en comparación a si utilizas solo red de búsqueda)

¿Donde aparecerán los anuncios?

Los anuncios aparecerán evidentemente en el buscador de Google y Partners de Búsqueda cuando un usuario escriba la palabra clave, pero también aparecerán en páginas relevantes de la web en la Red de Display.

La diferencia fundamental respecto al anterior tipo de campaña (red de búsqueda y display) es que aquí Google realizará una búsqueda muy selectiva de las páginas donde saldrá el anuncio, determinando el momento y lugar más probable y de mejor rendimiento donde el anuncio podrá mostrarse.

La mayor parte de tu campaña seguirá estando en la Red de Búsqueda, pero habrá un aumento de las ubicaciones de alto rendimiento en la Red de Display.

Al no disponer de más información, se intuye que ajustará la contextualidad de las palabras clave con respecto al contenido de la web, mostrando webs en sentido menos amplio de las palabras, es decir que actuará como si las palabras actuasen en concordancia exacta, por lo que la relevancia en el sitio será mayor.

Por ejemplo, si tenemos compra de colchones como palabra clave, antes podría salir el anuncio en cualquier página relacionada con colchones y ahora en estas campañas lo que hará será salir en páginas relacionadas directamente con la compra de colchones o con probabilidad de futuras compras.

Así pues, el uso de este tipo de campañas teóricamente es para incrementar tu tráfico en una campaña de búsqueda, pero sigue siendo fundamental separar una campaña de búsqueda con una de display.

Hoy aún no está operativa esta campaña, pero lo estará en breve. Adjunto una imagen de como queda la elección de la nueva campaña en la interfaz de adwords para EEUU.

De todas formas, tendremos que actuar como siempre, tratar de probar la campaña, ver los resultados obtenidos y en consecuencia de ello, decidir si realizar una campaña de este tipo o no.