Como de costumbre, google va mejorando la herramienta y esta vez ha realizado una mejora en las columnas personalizadas.

Como muchas de las mejoras que realiza, ésta  aún no la anunciado (que yo sepa) y me la he encontrado por casualidad al intentar crearme una columna personalizada.

La mejora en cuestión consiste en que ahora permite crear columnas usando fórmulas, por lo que nos podremos crear columnas que nos convengan sin necesidad de usar operaciones en excel por ejemplo aparte.

Por ejemplo, podríamos crearnos una columna para calcular el beneficio de un producto. Imaginemos que vendemos camisetas y tuvieramos un margen del 30%. Podriamos crear una columna con el valor total de la conversion multiplicado por ese 30% para ver el beneficio como columna de adwords.

Se haría de la siguiente forma:

– Hay que colocarse a nivel de campaña o grupo de anuncio y seleccionar la pestaña «Columnas» y Modificar columnas

Una vez entramos, hay que seleccionar la opción de «columnas personalizadas» que podemos encontrar abajo del todo y hacer clic en +COLUMNA

Seguidamente, nos aparece una ventana nueva con las opciones para crear la columna.

Podemos ir seleccionando nuestras métricas (rendimiento o conversiones) y segmentarlas (redes, dispositivos, parte sup. u otra, anotaciones y conversiones)

Como se puede apreciar en la imagen superior, al lado de las métricas aparecen sígnos para realizar operaciones. Añadiendo y combinando métricas y los signos operativos podemos configurar la columna como mejor nos convenga y mostrar  el resultado final en número, porcentaje o moneda.(según nos convenga)

Para el ejemplo que he citado, quedaria así

Una vez creada, la guardaríamos y simplemente tendríamos que añadirla a nuestra columna principal.

Y ya nos apareceria en la interfaz

Esto es un ejemplo que se me ha venido a la cabeza, pero ahora ya depende de pensar en columnas que nos convengan realmente para nuestras campañas y configurarlas a nuestro gusto.

Se puede ve más información sobre esto en la ayuda de adwords aunque no lo detalla mucho.