El pasado mes de julio impartí una clase sobre display con adwords y al explicar la orientación por intereses, algunos alumnos me preguntaron cómo sabe google los intereses de alguien y los asocia para mostrarle los anuncios. Es por esto que he decidido explicarlo en este articulo.

Básicamente, google lo sabe por patrones de navegabilidad y cookies de Double click. Es decir que si por ejemplo una persona visita con frecuencia un página de deportes (ej. marca.com) google asocia que te gustan los deportes. O si por ejemplo alguien visita una web de moda google lo asocia con que te gusta la moda.

Del mismo modo intuye la edad y el sexo. Por ejemplo si un usuario tiene patrones de navegabilidad de web relacionadas con moda femenina, estética, peluquería, belleza, etc… lo asociaría a sexo femenino. Parece extraño o poco fiable que acierten con esto pero la verdad es que se engañan bien poco.

Igualmente pueden deducir el sexo y edad al recoger los datos de la cuenta de gmail, si obviamente  estás logueado con esa cuenta en el navegador que usas.

Existe una forma de configurar los intereses, edad y sexo con los que google te ha categorizado y además te permite bloquear a anunciantes que por lo que sea no quieres que se muestren sus anuncios.

Para ello, cuando aparece cualquier anuncio de adwords, debes hacer clic sobre la flechita verde que aparece después del texto del dominio.

Ahí se te desplegará un texto con la opción de «configuración del anuncios»

Al hacer click sobre el enlace, te aparecerá el porqué se muestra ese anuncio y además aparecerán otros anuncios relacionados con el término que pusiste.

Si continúas hacia abajo de esa página, aparece la opción para controlar y configurar los intereses con los que google te ha categorizado. Debes hacer click sobre el enlace «Controlar la configuración de anuncios»

Cuando haces click, se te abre una nueva pantalla donde te muestra (según google) tus intereses, edad y sexo.

En este caso, excepto la moda que no se porque me lo saca ya que yo no visito nada referente a moda, lo demás es que si que acierta bastante.

Se trata de ver las opciones que te ofrecen y configurartela a tu gusto. Por ejemplo si quisieras añadir de interés el fútbol, simplemente dando al botón de añadir podrías hacerlo.

Muestra los intereses según la taxonomía que tiene google catalogada, por lo que para añadir fútbol, habría que escribir primero la palabra deporte y luego ya te daría la opción de añadir fútbol.