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CPM Visible
Cuando realizamos
una Campaña con Adwords tenemos varios métodos de puja para configurar nuestra
campaña dependiendo del objetivo que pretendamos conseguir.
Las puja más
usadas son la de CPC (coste por clic) y la de CPM (coste por cada mil
impresiones, usada para display) aunque si tenemos un seguimiento de
conversiones instalado lo lógico es ir a CPA (coste por adquisición)
En este caso,
quiero hablar sobre una variante que nos ofrece Adwords relativa a la puja CPM denominada CPM VISIBLE.
Esta forma de
configuración nos permite pagar sólo para las impresiones que se consideran
visibles. Por lo tanto, adwords optimizará los anuncios donde crea que existan
más probabilidades de que tu anuncio sea visible.
¿Y cuáles anuncios
se consideran visibles?
Un anuncio se
considera visible cuando el 50% de él ha permanecido en la pantalla durante al
menos un segundo de duración.
Así pues,
considero que es una métrica importante ya que la duración de un anuncio
repercute mucho en si le resulta relevante o no al usuario.
Digamos que
es un paso intermedio (para pujas en display) entre CPC y CPM dando preferencia
a maximizar las visualizaciones.
Ventajas e inconvenientes
La ventaja
evidentemente es que «tan sólo pagarás” por las pujas visibles mientras que
como desventaja tienes que la puja CPM es un poco más cara respecto a la puja
stándard.
Configuración
Para configurar
la campaña a este tipo de pujas, se realiza de forma tradicional, es decir,
yendo al panel de configuración de tu cuenta de Adwords, en el apartado pujas y presupuestos y haciendo clic
sobre estrategia de puja.
Una vez allí,
te aparece la opción dentro del apartado de priorizar impresiones             ( pujas  CPM )
Supervisión de métricas
Las métricas
de este tipo de pujas puedes verla añadiendo a tu panel de informes 3 columnas
más,
– Impresiones visibles
de vista activa
– CTR visible de vista activa
– CPM medio de vista activa

La métrica
respecto a la puja CPM, aparecerá en la columna normal aunque con la salvedad
de que entre paréntesis aparecerá la etiqueta (visible)

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