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Anuncios en Google Maps (móviles)

Cuando
realizas una campaña de adwords de un
negocio local, (bien sea una tienda, un bar, restaurante, dentista,
concesionario coches, etc..) es importantísimo, por no decir imprescindible que
creemos anuncios específicos para móvil y que hagamos uso de dos extensiones

Extensión de llamada
Extensión de ubicación

Voy
a hablar de ésta última porque es esencial, ya que la mayoría de gente utiliza “Google maps” para moverse por la
ciudad y encontrar la localización que anda buscando.

Es
aquí donde podemos exprimir adwords y aprovecharnos de su extensión de
ubicación, ya que con la nueva versión que nos ofrece Google Maps para móvil, nos mostrarán el anuncios más relevante de adwords cuando un cliente realice una búsqueda.

Pero
para ello, es importante conocer una serie de consideraciones que paso a
nombrar a continuación:

1.- Tener cuenta de
google places:
Evidentemente, el anunciante ha de tener una cuenta en google places y tenerla enlazada con adwords.

2.- ¿Donde aparecen los
anuncios?: Los
anuncios en google maps para móvil, aparecerán en la parte inferior de la
pantalla y también aparecerá un marcador en color violeta sobre el sitio en
cuestión.

Aparecerá
un título, el texto del anuncio y un enlace para obtener indicaciones de cómo
llegar.

El usuario puede tocar o deslizar el dedo hacia
arriba para ver más información adicional como el teléfono, la dirección de la
empresa, fotografías, reseñas, etc..

3.- ¿Qué interacciones o
clics cuentan como coste de CPC?
Se cobrará el coste CPC que hayas asignado al anuncio cuando el usuario “Deslice” el dedo hacia arriba del anuncio o «Toque» para
ver la información adicional de la empresa seleccionada.

También
se cobrará un clic adicional por cada uno de los clics posteriores que haga,
como por ejemplo:

Si hace clic en llamar. (este clic de llamada no tiene nada
que ver con la extensión de llamada, viene por defecto en Google maps si has
introducido tu teléfono en la cuenta de places)
Hace clic en el titulo del
anuncio
Hace clic en obtener más información sobre la ubicación..

Nota:

Sólo se cobrarán un máximo de “2” clics por cada impresión del anuncio
Estas interacciones podrán consultarse como un nuevo tipo de clic llamado “
Obtener detalles de ubicación” y que se puede encontrar dentro de la pestaña Segmento / tipos de clic

4.- ¿Qué interacciones o
clics “No cuentan” como coste de CPC?

Guardar
ubicación
Compartir
ubicación
Navegación

Los
datos de estas tres interacciones gratuitas se podrán consultar dentro del
pestaña Dimensiones /Clics gratuitos

4.- Configuración: Una vez tienes tu negocio en google
places y correctamente enlazado con adwords, para que tu anuncio salga en
google maps has de:

1.- Configurar la “Extensión de ubicación” de adwords y asegurarse de que está con preferencia
para móvil (si es que estas creando un anuncio específico para móviles)

2.-
Habilitar en la configuración de campaña el tipo de red “Socios de búsqueda”

Nota: Es importante incremetar la puja para este tipo de extensión con una oferta superior de tu cpc para salir en primer lugar, ya que de lo contrario, no aparecerías al tratarse de móvil y no disponer espacio para más anunciantes.

Evidentemente,
para que salga el anuncio ha de ser muy relevante y estar configurado correctamente
para la zona geográfica en cuestión.