Con la
entrada de los Smartphones y el aumento imparable que está teniendo su uso
(sobre todo en España), cada vez hay más gente que quiere promocionar su
aplicación a modo de descarga.

Con Google
Adwords se pueden realizar varios tipos de campaña específicas para descargas
de aplicaciones.

Últimamente ha introducido nuevas campañas y una serie de mejoras pero se hace un
poco difícil de entender las diversas opciones que nos ofrece ya que la información tiende a ser un poco confusa.

Voy a intentar
describir cada una de las opciones de las que disponemos a modo de resumen muy breve, para poder tener todas ellas muy claras en un mismo articulo.

Podemos
promocionar la descargas de aplicaciones en dos Redes:

En la RED DE BÚSQUEDA tenemos 3 Opciones:

– Orientación
: Palabras Clave

–
Dispositivos : Ordenador / Tablet / Móvil  – Red de búsqueda –

– Tipo de Aplicación: Puedes elegirla para Google Play o
Apple Store

– Al hacer
clic : Lleva directamente a la tienda (Google o Apple)

** Muestra el nuncio sólo en los dispositivos compatibles

** No muestra el anuncio a usuarios que ya se han
descargado la aplicación

– Seguimiento conversiones : Debes de configurarlo posteriormente

Este tipo de anuncio con extensión, aunque nos deja orientarlo a ordenadores, no sería relevante ya que los usuarios no podrían descargarse directamente la aplicación desde ahí.
Lo interesante sería crear en este caso un anuncio con preferencia para móvil y aplicar ahí la extensión.

– Orientación : Palabras Clave

– Dispositivos : Móvil / Tablet (Opción de descartar
Tablet) – Red de búsqueda –

– Tipo de Aplicación: Puedes elegirla para Google Play o
Apple Store

– Al hacer clic : Lleva directamente a la tienda
(Google Play o Apple Store ) o «a la url que tú le indiques»

** Muestra el nuncio sólo en los dispositivos compatibles

** No muestra el anuncio a usuarios que ya se han
descargado la aplicación

– Seguimiento conversiones : Debes de configurarlo posteriormente

– Orientación : Palabras Clave

– Dispositivos : Móvil / Tablet  (Opción de descartar Tablet) – Red de búsqueda –

– Tipo de Aplicación: Puedes elegirla para Google Play o
Apple Store

– Tipo de anuncio: 
– Sólo te deja crear el tipo de anuncio
de contenido digital/ de aplicación

– Sólo puedes promocionar una aplicación por campaña ya que ésta se elige en la configuración de la campaña.

– Al hacer clic : Lleva directamente a la tienda
(Google o Apple) o a la url que tú le indiques

** Muestra el nuncio sólo en los dispositivos compatibles

** No muestra el anuncio a usuarios que ya se han descargado
la aplicación

– Seguimiento conversiones : Te da la posibilidad de crearte el Seguimiento de Conversión mientras creas la campaña

  

** Solamente si es Android . Si es para Apple, debes hacerlo en la configuración de conversiones.

En la RED DE DISPLAY tenemos 3 Opciones:

– Orientación : – Palabras Clave / Temas / Intereses / Remarketing / Sexo / Edad / Estado Parental
                         – Red Display Normal 

– Dispositivos : Ordenador /Móvil / Tablet 

                          Puedes elegir los sistemas operativos, operadores
móviles  y modelos que quieras

– Tipo de Aplicación: Puedes elegirla para Google Play o
Apple Store

– Tipos de Anuncios: Puedes crearte los que quieras, incluso con diferente aplicación

– Al hacer clic : Lleva directamente a la tienda
(Google Play o Apple Store ) o «a la url que tú le indiques»

– Seguimiento conversiones : Debes de configurarlo posteriormente

Este tipo de campañas al tratarse de descargas, lo ideal es configurar la campaña solamente para salir en dispositivos móviles, por lo que el anuncio saldría mientras navegas en paginas web por el móvil (adsense)  o bien orientándolos a la Red Mobile (que salga solo en aplicaciones)

– Orientación : Mostrar anuncios a usuarios potenciales de la aplicación / Intereses / Remarketing (Nuevos dispositivos móviles y categorías
dentro de la tienda elegida)  / Ubicaciones (en categorías de aplicaciones concretas) / sexo / edad /

Nota: Si se trata de una aplicación iOS, la primera opción ( mostrar a usuarios potenciales) no te lo permite.

** La Opción de Nuevos dispositivos móviles dentro de Intereses y Remarketing es nueva

– Dispositivos : Móvil / Tablet (Opción de descartar Tablet) – Red de AdMob –

                          Puedes elegir los
sistemas operativos, operadores móviles 
y modelos que quieras

–– Tipo de Aplicación: Puedes elegirla para Google Play o
Apple Store

– Tipos de anuncio: Solamente puedes promocionar una aplicación por campaña

a) Anuncio de
Instalación de instalación de aplicación

– Deja elegir otra url

– La imagen es mucho más grande (intersticial) y diferente a la de anuncios de Instalaciones para búsqueda 

b) Anuncio de
Instalación de la aplicación de de imagen
– Deja elegir otra url

– Al hacer clic : Lleva directamente a la tienda
(Google o Apple) o a la url que tú le indiques

** Muestra el nuncio sólo en los dispositivos compatibles

** No muestra el anuncio a usuarios que ya se han descargado
la aplicación

– Seguimiento conversiones : Te da la posibilidad de crearte el seguimiento de Conversión mientras creas la campaña

** Solamente si es Android . Si es para Apple, debes hacerlo en la configuración de conversiones.

– Orientación : Categorías dentro de las tienda Google , Apple (ambas se pueden mezclar)

– Dispositivos : Móvil / Tablet (Opción de descartar Tablet) – Red de AdMob –

                          Puedes elegir los sistemas operativos, operadores
móviles  y modelos que quieras

– Tipo de Aplicación: Puedes elegirla para Google Play o Apple Store

– Tipo de anuncio: Puedes crearte los que quieras, incluso con diferente aplicación

a) Anuncio de Instalación de instalación de aplicación

– Deja elegir otra url

– La imagen es diferente a la de búsqueda (imagen mas grande intersticial)

b) Anuncio de Instalación de la aplicación de de imagen

c) Anuncio de instalación de la aplicación de vídeo

– Al hacer clic : Lleva directamente a la tienda
(Google o Apple) o «a la url que tú le indiques»

** Muestra el nuncio sólo en los dispositivos compatibles

** No muestra el anuncio a usuarios que ya se han descargado
la aplicación

Seguimiento conversiones : Debes de configurarlo posteriormente

REMARKETING Y CÓDIGO DE CONVERSIONES
Para generar el código de remarketing en las aplicaciones, se hace instalando un fragmento de código en la aplicación, el cual se obtiene de la misma forma que se realiza para la web (Biblioteca compartida/públicos) pero eligiendo la opción de Aplicaciones para móvil.

Para generar el código de conversiones, ya hemos visto que dependiendo de la opción que elijas se configura sola (siempre y cuando sea de Google Store)
Sino, hay que configurarla del modo tradicional.
En iOS hay que implementarlo de manera distinta. (Viene explicado muy bien en la ayuda)

RESÚMEN
Como  resumen muy breve podríamos decir que las Campañas de Instalaciones de Aplicaciones
– Solo deja promocionar 1 Aplicación
– Se genera código de conversión automático (si es de google)
– Te permite más tipos de orientaciones

Mientras que en las Campañas de Anuncios en Aplicaciones
– Dejan promocionar varias aplicaciones
– El código de conversión has de configurarlo después
– Sólo te permite orientarlo a las tiendas de aplicaciones o ubicaciones específicas de ellas