Hace poco en la Comunidad de Adwords, preguntaron sobre la manera de excluir las impresiones de anuncios en la mitad inferior de la página.
Me parece interesante hablar sobre este tema porque han sido ya varias las personas que han preguntado por ello.

Esta exclusión, en las campañas de Display, suele resultar muy interesante porque lo que hace es que tus anuncios solamente se publiquen en la parte superior de la página.

¿Por qué  es importante esto? 

Normalmente, la gente al navegar por una página web no suele fijarse en los anuncios de la mitad  inferior ya que se necesita hacer scroll y mucha gente rehúye de ello. Parece mentira pero somos vagos hasta para eso.

Pero es que aunque la gente no las vea, las impresiones están ahí y cuentan, y por lo tanto, repercuten en el nivel de calidad de tus anuncios y como consecuencia de ello en tu CTR.

Es por ello que se recomienda excluir en campañas de branding la impresiones en mitad inferior de la página sobre todo con ofertas configuradas en CPM(coste por cada mil impresiones), aunque yo muchas veces las excluyo también en campañas más enfocadas a la conversión con ofertas en CPC porque a fin de cuentas, el proceder de la gente es el mismo.

Aparte de poder excluir la mitad inferior de la página, se pueden hacer otro tipo de exclusiones como:

Páginas relacionadas con delincuencia, con violencia, con muerte, con lenguaje profano, con contenido de carácter sexual, páginas de error, etc..

Los pasos a seguir para excluir éstas y las impresiones en la parte inferior de la página son los siguientes:

Antes de nada, decir que esta clase de exclusiones solamente se pueden realizar a nivel de campaña (de momento, porque con adwords nunca se sabe…)

Primeramente has de seleccionar la campaña en cuestión y un grupo de anuncios cualquiera.

Después, seleccionar la pestaña “Red de Display”  y una vez hecho eso, verás debajo del todo que te aparecerá la pestaña “exclusiones”

Hay que situarse entonces en la pestaña “Categorías” y elegir “añadir exclusiones”

  

Una vez allí, puedes tildar las que consideres oportuno para tu campaña.