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Experimentos
Aún está en
fase beta, pero me parece importante hablar sobre la posibilidad que nos ofrece
Adwords para experimentar cambios en tus campañas en tiempo real sin la
necesidad de tener que realizar cambios en tu campaña actual y compararla
mediante un análisis comparativo del antes y el después..
Me explico…

El abc de
adwords es el optimizar tus campañas diariamente para mejorar y obtener los
mejores niveles de calidad para aumentar así tu CTR y ROI, pero el problema que
tenemos actualmente es que cuando haces una optimización(un cambio) y aplicas
una nueva estrategia, lo haces a ciegas, intuyes que variando algo (una palabra
clave, un anuncio, una oferta) puedes mejorar tu campaña, pero no lo sabes a
ciencia cierta.
Con esta
herramienta, adwords nos solventa este problema y nos permite realizar cambios
durante cierto tiempo para poder luego compararlos con los elementos actuales y
así poder decidir si nos interesan o no esos cambios sin necesidad de haber modificado
datos en nuestra actual campaña.
Pero
lamentablemente no todo es perfecto en esta herramienta ya que los cambios que
se realizan no son gratuitos y serán facturados como cualquier oferta que hayas
indicado en tu campaña, es decir, que si por ejemplo decides experimentar
aumentando la oferta de una palabra clave, deberás pagar por los costes
asociados al uso de ese aumento de oferta para el porcentaje de tráfico en que
haya sido afectada.
Otra cosa
desfavorable es que los experimentos pueden afectar a tu nivel de calidad a
corto plazo, y es que los cambios que experimentes que sean negativos o peores
de lo que actualmente tengas funcionando harán que baje el nivel de calidad.
Sin embargo
si son mejores, el nivel de calidad se incrementaría.
Por eso, y a
mi modo de ver es aconsejable usar un porcentaje de prueba experimental bajo,
para no perder ni presupuesto ni nivel de calidad a gran escala y así evitar
riesgos innecesarios.
Como podréis comprobar,
el Experimento funciona y se
configura a base de «porcentajes». Por ejemplo, tú puedes tener “x” tráfico para
una palabra clave y decidir experimentar un incremento de oferta del 30% para
esa palabra pero sólo para el 20% del tráfico total.
Además de los
citados inconvenientes, existe una serie de
restricciones
para el uso de experimentos que enumeraré al final del post.
COMO SE HACE
Puedes hacer
multitud de experimentos y probar bien sea palabras clave, anuncios, grupos de
anuncios, ofertas, concordancias, ubicaciones, temas (display) etc…
Sería muy
largo y a la vez innecesario explicar aquí con detalle cada punto porque en la
ayuda de adwords lo explica perfectamente,
Lo importante
es saber que los cambios los realizas en la interfaz ppal de adwords pero lo
que manda en realidad es la configuración del experimento y este se hace dentro
de la configuración de campaña.
Dentro de la
configuración puedes encontrar un apartado que pone experimento (Beta)
Una vez
entras y tras hacer clic en “especificar configuración” te saldrá un panel como
este donde podrás configurarlo especificando un nombre, el porcentaje de la parte de subasta que
quieres tanto para el experimento como para los datos actuales /(control) y las
fechas de inicio y final.
Después, te
saldrá un panel como este donde podrás “iniciar” el experimento
Es importante
saber que sólo se puede realizar un experimento por campaña y que una vez
configurado y empezado a funcionar el experimento no se pueden cambiar los
porcentajes.
Lo que sí se
puede cambiar es la fecha de finalización.
SUPERVISION DE EXPERIMENTOS
Para poder
comparar y supervisar los datos del experimento, has activar el segmento
“experimento”
Al comparar
las métricas, aparecerá al lado de cada dato un icono en forma de flecha arriba
o abajo el cual nos indicará visualmente si el rendimiento ha aumentado o
disminuido.
APLICACIÓN DE EXPERIMENTOS
Una vez
comparado el rendimiento y sabiendo ya si nos es rentable o no, podemos aplicar
o eliminar el experimento yendo de nuevo a la configuración y haciendo clic en
“aplicar” o “eliminar” según nos convenga
RESTRICCIONES:
Existen
elementos que no puedes probar como:
  •   Tipos
    de orientación, incluidas la orientación por idioma y geográfica, demográfica,
    de red y por    dispositivos
  •   Características
    de la oferta
  •  Presupuesto
    diario
  •  Extensiones
    de anuncios
  •  Programación
    de anuncios
  •   Limitación
    de frecuencia
  •  Palabras
    clave negativas en la campaña

Además, no se
pueden configurar experimentos con las ofertas automáticas o con CPC mejorado.

Si quieres
probar un experimento y las tienes activadas, deberás inhabilitar
momentáneamente hasta acabar con el experimento. 

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