Llegó la sesión de tarde, enfocada más a gente experta y avanzada en Adwords. 
Me extrañó mucho que tras preguntar el ponente por cuánta gente había en la sala con la certificación oficial de Google, levantaramos la mano sólamente yo y otra chica de entre más de 200 personas que nos encontrábamos. 

La verdad es que había mucha gente SEO y mucho estudiante, pero es agradable saber que la certificación no se regala y que cuesta sacársela si no estudias y te lo propones en serio.

Se empezó hablando nuevamente de la importancia que cada vez más tiene el dispositivo móvil en la vida diaria, ya que lo usamos «Para todo». Por lo tanto se recalcó el diseño adaptativo (Response Design) que hay que realizar en las webs.
Importantísimo «enterrar» el Flash para siempre y pasarlo todo a HTML5.

Para el que tenga ya la web creada, se aconsejó una herramienta de Google (la cual recomiendo puesto que es muy fácil y operativa) para pasar una web normal a formato móvil.

La podéis encontrar en este enlace.  

Seguidamente, se nos habló de el Optimizador de Campañas Display  DCO.
(Display Campaing Optimizer)

Para poder hacer uso de esta herramienta, se necesita cumplir un requisito, tener una campaña de Display con al menos 15 conversiones en los últimos 30 días. Por defecto no sale ésta opción y es Google (desde Berlin) quien se encarga de activártela en tu cuenta y quien te da la opción de usarla o no.

Como experiencia personal del ponente, resaltar que al principio de activarla bajan considerablemente las conversiones, pero al paso de dos o tres semanas se empiezan a notar cambios importantes.

Después se pasó a comentar el tema de las campañas avanzadas, se hizo muy por encima para que nos quedásemos con los conceptos, más que con el funcionamiento extrícto de cada función. 

En resumen, las campañas avanzadas funcionan a modo de «porcentaje» respecto a una puja base.

Las campañas se unifican a tablets, ordenadores y móviles todo junto. Los tablets y ordenadores son ahora lo mismo y mandan a la hora de fijar el CPC. 
Luego, si quieres subir o bajar la oferta para móvil has de hacerlo a modo de porcentaje que va desde -100% a +300%.
SI no quieres publicidad en móvil, simplemente has de poner la puja a -100.
La otra funcionalidad importante son las extensiones programadas (ubicacion dia,etc.) y las pujas en éstas van desde – 90% a +900%.

Otra funcionalidad de Adwords que se comentó fue el Simulador de ofertas. 
Se puede encontrar dentro de palabras clave, en la columna de CPC máx. Viene como un pequeño cuadradito debajo de la cifra donde tras marcarlo, te lleva a una gráfica en la cual puedes observar la posición que ocuparía tu palabra si aumentaras o disminuyeras tu oferta.

Ojo, sólo funciona en red de búsqueda y para campañas manuales.

Antes de realizar un pequeño break para descansar, se pasó ha comentar el uso de los presupuestos compartidos.
Super útil cuando dispones de varias campañas y quieres compartir un mismo presupuesto para todas.
Simplemente se activa yendo a Biblioteca compartida en el aparado presupuestos y crearte allí un nuevo presupuesto donde aplicar posteriormente a las campañas.

Los presupuestos compartidos no funcionan con:

– Campañas con pujas automáticas
– Campañas con el optimizador de conversiones CPA
– Campañas con experimento