Como siempre,
adwords nos sorprende día a día y esta semana hemos podido comprobar una nueva
mejora dentro de su interfaz.

Se trata de
un nuevo informe llamado “De pago y
orgánica” y que puedes encontrar dentro de la pestaña “dimensiones”.

Con este nuevo
informe se puede ver con qué frecuencia se muestran las páginas del sitio web
en la búsqueda orgánica de Google y con qué términos de búsqueda han sido
activados. Podemos decir que es un complemento al informe de búsqueda tradicional.

Así pues, la principal
funcionalidad que tiene este nuevo informe es la de comparar las búsquedas
orgánicas y de pago en conjunto para identificar nuevas palabras claves que han
utilizado los usuarios para que la web saliera en los resultados orgánicos de
búsqueda.

Aparte de
identificar nuevas palabras, te puede servir para optimizar las consultas de
alto valor para los resultados orgánicos y medir los cambios de manera
integral.

COMO SE CONFIGURA

Para ver este
informe, antes de nada se debe tener una cuenta de la página web en cuestión
con la herramienta webmasters de
Google y enlazarla con la cuenta de adwords.

Para enlazar
la cuenta de adwords con la de webmaster simplemente hay que ir dentro de
adwords a

mi cuenta/cuentas
enlazadas/ herramientas para webmasters y seleccionar “ver detalles”

Una vez
entras has de introducir la url del sitio web que quieras enlazar y listo

Nota: Un factor  importante a tener en cuenta es que para poder
enlazar dichas cuentas el administrador de la cuenta de adwords debe ser el
propietario del sitio web que se quiera enlazar y de la cuenta de herramientas
para webmasters.

COMO INTERPRETAR EL INFORME

Cuando se
tengan listas las cuentas enlazadas, has de ir a la pestaña “Dimensión” y en el
menú desplegable elegir la opción “De pago y orgánica”

Una vez allí te saldrá un panel como este

Nota: Es
importante saber que estas métricas no tienen carácter retroactivo, es decir que
solo aparecerán los datos desde la fecha en que se comenzó a importarlos desde
la herramientas para webmasters.

Por lo tanto,
es aconsejable que cuando inicies una campaña y configures tu cuenta de
adwords, previamente enlaces la cuenta con webmasters tool para así poder hacer
uso de este informe de inmediato.

Para poder
interpretar las métricas, adjunto una tabla resumen que te ofrece el soporte
técnico de Google adwords.