Bueno pues siguiendo con los cambios de imprevisto al que ya nos tiene acostumbrado Adwords paso a comentar los últimos. 

Recientemente Google adwords ha introducido cambios respecto a las Conversiones y a la Oferta CPA  que paso a detallar a
continuación.

CONVERSIONES

Se han eliminado las
conversiones una por clic y muchas por clic sustituyéndose por «clics
convertidos» y «conversiones» respectivamente.

– Clics Convertidos(antes una por clic): Son los clics que generan una o varias conversiones
durante el periodo de tiempo estipulado (30 dias por ejemplo) y que aunque tengamos más de una conversión solo se contaría la primera
– Conversiones(antes muchas por clic): Son el recuento de todas las conversiones de las que
se realiza un seguimiento y que dependiendo de lo que se haya indicado en la
configuración (recuento)  pueden ser de
dos clases : Todas las conversiones o conversiones únicas

  

Todas las Conversiones: Se contabilizan todas las conversiones que se
produzcan tras recibir un clic en el anuncio. 

Conversiones únicas: Solo se contabilizan las conversiones únicas que
sucedan tras un clic en el anuncio, es decir que si un mismo usuario hace más
de una conversión igual solo se contabilizaría una.

Esto es un poco lioso porque
aparentemente los clics convertidos podría ser lo mismo que las conversiones
únicas, pero lo veremos más claro en este ejemplo:

Un cliente hace clic en un
anuncio y realiza las siguientes conversiones: 

–         
compras : 1

–         
relleno de formulario
:2

El recuento sería el
siguiente: 

–         
Clics Convertidos: 1

–         
Conversiones (todas) : 3

–         
Conversiones (únicas):2

Existen más novedades..
En el panel de configuración de la conversión podemos observar que
en el valor de las conversiones nos ofrece la posibilidad de escoger un valor
distinto para cada conversión que se realiza de la misma manera que se
realizaba antes es decir, modificando el código con el valor Total Value.

Podemos ver como se inserta en este
enlace, dentro del apartado “seguimiento de los valores específicos de la
transacción”

Otra novedad es que en la pestaña «configuración» podemos elegir entre «Clics con conversión» o «Conversiones» a la hora de configurar el optimizador de conversiones y el CPC mejorado

Por último, y ya para acabar
con el tema de las conversiones, indicar que la columna conversiones estimadas se contabilizará de acuerdo a las conversiones (unica o todas) por lo que la
comparacion entre las conversiones estimadas y reales serán más significativas.

OFERTA CPA máx

La puja CPA máximo desaparece y se sustituye por la  métrica de CPA Objetivo, que es el importe medio que se está dispuesto a pagar por una
conversión. 

Esto significa que algunas
ofertas superarán la cifra que se ponga y otras no, pero en general el sistema
lo que hará será ajustar la cifra final a la que se establezca como cpa
objetivo.

El optimizador de
conversiones ya nos dará una puja de CPA objetivo recomendado por lo que al
igual que hacíamos antes, se deberá tener una cifra considerada de conversiones
para que el sistema tenga suficiente historial para establecer un ajuste
adecuado.