Toda la gente que realizamos campañas
en Adwords, intentamos tener muy en cuenta muchísimos factores en nuestros
anuncios (segmentación, la orientación, el idioma, landing page adecuada, etc..)
con el único objetivo de subir en relevancia y obtener un máximo nivel de
calidad, pero solemos darle poca importancia, o al menos, dedicar poco tiempo a la
redacción del anuncio de texto.
en Adwords, intentamos tener muy en cuenta muchísimos factores en nuestros
anuncios (segmentación, la orientación, el idioma, landing page adecuada, etc..)
con el único objetivo de subir en relevancia y obtener un máximo nivel de
calidad, pero solemos darle poca importancia, o al menos, dedicar poco tiempo a la
redacción del anuncio de texto.
Saber crear un buen anuncio y transmitir al usuario lo que ofreces, es sin duda la clave para causarle atención al usuario y realice ese «clic» que tanto queremos y deseamos y que a fin de cuentas, es por lo que redactamos nuestro anuncio.
Con este post, quiero dejar claras unas
pautas a seguir, así como dejar muchos consejos y ejemplos de palabras
“potentes” que he recopilado, para usar en nuestros anuncios.
pautas a seguir, así como dejar muchos consejos y ejemplos de palabras
“potentes” que he recopilado, para usar en nuestros anuncios.
La cosa está luego, en ir probando estas palabras en varios anuncios y luego, según el CTR que se obtenga, quedarte con el mejor anuncio, que a veces, resulta que no es el que tú creías.
TITULO
– Se trata
de lograr atraer la atracción al usuario
de lograr atraer la atracción al usuario
– Lo ideal
es que incluya alguna de nuestras ”palabras clave” principales y un verbo de
acción si puede ser.
es que incluya alguna de nuestras ”palabras clave” principales y un verbo de
acción si puede ser.
– Usa la InserciónDinámica siempre que puedas (Muy recomendable)
LINEA DESCRIPTIVA -1
– Se trata
de una vez lograda la atención, lograr interesar al usuario por medio de la
descripción del producto/servicio. Debe ser claro y conciso.
de una vez lograda la atención, lograr interesar al usuario por medio de la
descripción del producto/servicio. Debe ser claro y conciso.
Aquí, se
puede utilizar una de estas 5 opciones:
puede utilizar una de estas 5 opciones:
1- Exponer
los beneficios de su producto/servicio
los beneficios de su producto/servicio
– “Importamos al extranjero”
–
“Somos fabricantes”,
“Somos fabricantes”,
–
“Te garantizamos resultados”
“Te garantizamos resultados”
-» Alquila Fácil y Rápido»
– “” etc.
*Ojo con las palabras “gratis”, “barata” – Hay que usarlas convenientemente o recibirá muchos clics innecesarios
2.- Añadir Precios
Hay que evitar a los cazadores de
regalos, gangas y cosas gratuitas, incluyendo el precio del producto o servicio
al final del anuncio. Esto mejorará su tasa de conversión.
regalos, gangas y cosas gratuitas, incluyendo el precio del producto o servicio
al final del anuncio. Esto mejorará su tasa de conversión.
Esto puede reducir su nivel de impresiones y tasa
de clics, pero está bien puesto que lo que se pretende no es que le compre
todo el mundo sino sólo los consumidores potenciales.
–
Sólo
49 €
Sólo
49 €
–
A
partir de 50€
A
partir de 50€
–
Menos
de 99€
Menos
de 99€
3.- Añadir Descuentos y ofertas
–
50%
de descuento
50%
de descuento
–
En
Oferta
En
Oferta
–
Recibe
gratis un……
Recibe
gratis un……
–
Envio
gratis
Envio
gratis
–
Oferta
exclusiva 99€
Oferta
exclusiva 99€
–
Oferta
especial para ti
Oferta
especial para ti
–
Descargue
gratis ahora
Descargue
gratis ahora
–
“” etc
“” etc
4.- Hacer
pregunta de lo que el cliente se pregunta
pregunta de lo que el cliente se pregunta
–
Te
gustaría aprender a nadar?
Te
gustaría aprender a nadar?
–
¿Estás
buscando un hotel barato?
¿Estás
buscando un hotel barato?
–
¿Tienes
dolor de espalda?
¿Tienes
dolor de espalda?
–
¿Necesitas
asesoramiento laboral?
¿Necesitas
asesoramiento laboral?
–
¿Tienes
problemas de liquidez?
¿Tienes
problemas de liquidez?
–
¿Buscas
un regalo inolvidable?
¿Buscas
un regalo inolvidable?
–
¿Necesitas
un coche en Madrid?
¿Necesitas
un coche en Madrid?
5.- Indicar
un Valor añadido o Ventaja diferencial con respecto a la competencia
un Valor añadido o Ventaja diferencial con respecto a la competencia
–
Únicos
en España
Únicos
en España
–
Los
mejores en Calidad – Precio
Los
mejores en Calidad – Precio
–
Envío
gratuito
Envío
gratuito
–
Devolución
si no le gusta
Devolución
si no le gusta
–
Fácil
comprar
Fácil
comprar
–
Entrega
24-48h
Entrega
24-48h
–
Presupuesto
en 24h
Presupuesto
en 24h
–
Mejor
precio del mercado
Mejor
precio del mercado
–
“” etc.
“” etc.
No se trata de intentar poner una de cada, ya que eso es imposible por la falta de espacio. Se trata de
elegir la mejor combinación que tu creas para exponer lo que tú quieres expresar de entre estas 5 opciones.
elegir la mejor combinación que tu creas para exponer lo que tú quieres expresar de entre estas 5 opciones.
LINEA DESCRIPTIVA -2
– Una vez
logrado el interés del usuario, aquí se trata de invitar al usuario a realizar
el clic mediante una llamada a la acción. Hay que intentar crearle «un impulso» al usuario.
logrado el interés del usuario, aquí se trata de invitar al usuario a realizar
el clic mediante una llamada a la acción. Hay que intentar crearle «un impulso» al usuario.
1.- Aquí hay
algún ejemplo de” llamadas a la acción” más comunes
algún ejemplo de” llamadas a la acción” más comunes
–
Pruébalo
ya
Pruébalo
ya
–
Entre
ahora
Entre
ahora
–
Compruébelo
ya
Compruébelo
ya
–
Llame
hoy mismo
Llame
hoy mismo
–
Suscríbete
ya
Suscríbete
ya
–
Solicita
información
Solicita
información
–
Compre
ya , compra ahora
Compre
ya , compra ahora
–
Compre
Online ya
Compre
Online ya
–
Haz
clic aquí
Haz
clic aquí
–
Ver
ahora
Ver
ahora
–
Aprovecha
nuestra oferta
Aprovecha
nuestra oferta
–
Descúbrelo
ya
Descúbrelo
ya
–
Solicítalo
gratis
Solicítalo
gratis
–
Descargar
ahora
Descargar
ahora
–
Regístrese
hoy
Regístrese
hoy
–
Mejore
su….
Mejore
su….
–
“” etc.
“” etc.
2.- También
se puede poner «Urgencia» al anuncio para incitar al clic como:
se puede poner «Urgencia» al anuncio para incitar al clic como:
–
Sólo
del 3 al 9 de este mes
Sólo
del 3 al 9 de este mes
–
Sólo
los 50 primeros
Sólo
los 50 primeros
–
Solo
este mes
Solo
este mes
–
Mañana
fin de la oferta
Mañana
fin de la oferta
– Ultimos dias
–
Hasta
final de existencias
Hasta
final de existencias
–
Dese
prisa
Dese
prisa
–
Por
tiempo limitado
Por
tiempo limitado
–
Compre
hoy –Ahorre 50%
Compre
hoy –Ahorre 50%
–
“” etc.
“” etc.
URL VISIBLE
Es visible,
pero no importa donde lleve en realidad.
pero no importa donde lleve en realidad.
Lo
verdaderamente importante es que
intentes incluir una palabra clave en la URL.
verdaderamente importante es que
intentes incluir una palabra clave en la URL.
La mejor
manera de hacerlo es mediante “inserción dinámica” (Muy recomendable)
manera de hacerlo es mediante “inserción dinámica” (Muy recomendable)
mipágina.com/{KeyWord:mipalabraclave}
URL DE DESTINO
No es
visible e “importa mucho” donde lleve.
visible e “importa mucho” donde lleve.
Has de
indicar la Página que lleve al producto o servicio que se ofrece
indicar la Página que lleve al producto o servicio que se ofrece
Corresponde
a la página de destino que verá el usuario que haga clic
a la página de destino que verá el usuario que haga clic
NOTAS A
TENER EN CUENTA
TENER EN CUENTA
1.- Quitar las Palabras Comunes
Quitar las palabras como «a, un, en, sobre, de, etc.»
Hay que quitar cada palabra que no
sea absolutamente necesaria en el anuncio.
sea absolutamente necesaria en el anuncio.
Haga que cada palabra cuente.
2.- Colocar
en mayúscula, la primera letra de cada palabra del título de tu anuncio.
en mayúscula, la primera letra de cada palabra del título de tu anuncio.
Por
ejemplo, escribe ¿Buscas Ganar Dinero? en lugar de ¿Buscas ganar dinero?
ejemplo, escribe ¿Buscas Ganar Dinero? en lugar de ¿Buscas ganar dinero?
3.- Coloca
en mayusculas la primera letra de cada palabra de tu URL Visible y “no
escribas” la www.
en mayusculas la primera letra de cada palabra de tu URL Visible y “no
escribas” la www.
Por
ejemplo, escribe GestorGoogleAdwords.com en lugar de www.gestorgoogleadwords.com
ejemplo, escribe GestorGoogleAdwords.com en lugar de www.gestorgoogleadwords.com
4.- No hacer faltas de
gramática ni de ortografía en los anuncios:
gramática ni de ortografía en los anuncios:
La
calidad debe ser impecable. Igualmente, adoptar una buena sintaxis:
marcar los espacios entre las palabras.
calidad debe ser impecable. Igualmente, adoptar una buena sintaxis:
marcar los espacios entre las palabras.
5.
Utilizar verbos en Imperativo
Utilizar verbos en Imperativo
Estos
verbos dan siempre una sensación de mandato, de orden que incitan a la acción.
verbos dan siempre una sensación de mandato, de orden que incitan a la acción.
Ahorre,
compare, llame, reserve…
compare, llame, reserve…
6.
Utilizar Extensiones
Utilizar Extensiones
Ni que
decir tiene que hay que añadir extensiones de todo tipo, para mejorar el
anuncio.
decir tiene que hay que añadir extensiones de todo tipo, para mejorar el
anuncio.
(De
ubicación, de enlaces de sitio, de llamada, de producto, de redes sociales….)
ubicación, de enlaces de sitio, de llamada, de producto, de redes sociales….)
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