Muchas veces nos encontramos en la columna estado de nuestras cuentas de adwords el siguiente mensaje:

» Por debajo de la puja de la primera página»

La reacción que suele realizar mucha gente tras verlo es incrementar enseguida el CPCmax hasta al menos el valor que te indica para así no ver el mensaje y supuestamente poder aparecer tu anuncio en primera página.

Pero esto no es así. Debéis de fijaros en la columna nivel de calidad y sobre todo en la de posición media y ahí veréis más o menos en qué posición se está mostrando tu anuncio siempre dependiendo del periodo de tiempo escogido.

Os paso una captura a modo de ejemplo

En la anterior captura se puede apreciar que en la columna estado aparece el mensaje con una oferta estimada de 0,16 mientras que en la columna de CPCmax se ve que la oferta es 0,13 y el anuncio está apareciendo en una posición media de 2.

¿Por qué ocurre esto?

Esto ocurre porque el sistema calcula la posición aproximada para que esa palabra clave en concreto aparezca en primera página (cuando la búsqueda coincida exactamente con esa palabra clave). En este caso la puja estimada para que esa palabra estuviera en primera página sería de 0,16.

La ayuda de adwords dice que el cálculo se basa en el nivel de calidad de esa palabra clave y en la competencia del anunciante en ese momento pero como veis en el ejemplo anterior es muy poco fiable.

Si os fijáis, el nivel de calidad de esa palabra clave es 9 y se está pagando 0,13 para posición media de 2 por lo que el ranking debería ser más que suficiente para aparecer en primera página y en top 3 también.

Seguramente, el cálculo se realice para la búsqueda  de esa palabra clave en exacto pero sin contar el nivel de calidad, es decir, para esa palabra clave genérica. De esta forma se explicaría que en el ejemplo anterior la palabra clave no tuviera la puja suficiente para aparecer en primera página pero que sin embargo sí aparezca en posiciones muy altas (posición media 2) debido al multiplicar el cpc por su nivel de calidad.

Otra forma de saber la puja en primera página es añadiendo la columna de «Oferta estimada en la primera página»

La podéiis encontrar en lla pestaña columnas