continuo crecimiento y que no para de sacar novedades y de actualizar su
interfaz con nuevas herramientas.
Esto nos hace estar día a día alerta a los posibles
cambios, así como estar en continúo aprendizaje, algo que según como lo mires puede resultar bueno o malo…
Hoy, voy a hablar de una herramienta que ha estado mucho tiempo en fase BETA y que lleva poco tiempo corriendo en adwords. Se trata del Remarketing de Búsqueda (el próximo post
hablaré sobre el Remarketing Dinámico que aunque lleva más tiempo funcionando,
me parece igualmente interesante).
El Remarketing de Búsqueda, es una función que permite
realizar campañas de anuncios de texto en la red de búsqueda para usuarios que
han visitado la web anteriormente y ofrecerles así un anuncio nuevo pudiéndole incrementar
la oferta de CPC si se quiere, ya que
teóricamente son usuarios que están más predispuestos a convertir (porque ya
visitaron tu web).
clave que ya tenemos en la campaña diferenciando a estos usuarios en dos:
Esta opción quizá sea la más frecuente en uso.A diferencia del anterior, aquí los anuncios son los mismos (se duplica una campaña), pero de lo que se trata es de incrementar la oferta para los usuarios que ya visitaron la web previamente, es decir, ofertar más alto respecto a los usuarios que no visitaron el sitio.
Lo que se pretende es optimizar las ofertas pujando más alto por los usuarios más
cercanos a la conversión. Este tipo de campañas va muy bien para los sectores que tienen mucha competencia y se es difícil entrar a competir como por ejemplo los cerrajeros.
En esta opción, se trata también de copiar y pegar los grupos de anuncios de tu campaña y separarlas orientando una de ellas a los usuarios de las listas de remarketing pero con palabras clave más amplias
que no sueles utilizar en una campaña normal de búsqueda.
Con
esta opción, como sabemos que son usuarios que ya visitaron el sitio y que ya
mostraron un interés, si abarcamos un poco la palabra clave en concordancia
amplia, es posible que igual tengamos una nueva tasa de clic, aun siendo
palabras clave mas amplias.
Ojo, no han de ser totalmente genéricas, solo un
poco menos extrictas que las de la campaña normal.
COMO SE CONFIGURA
La implementación del código y creación de listas se hace
exactamente igual que en le remarketing tradicional que se venía utilizando, es
más, se puede utilizar el mismo código y las mismas listas si ya se tiene
implementado anteriormente de una campaña de remarketing que hayas creado
previamente.
Una vez implementado y creadas las listas convenientes, lo
que hay que hacer es crearte una campaña normal del tipo “solo para la red de
búsqueda” o seleccionar una campaña existente y un grupo de anuncios (de red de búsqueda).
Después, para indicarle la lista de remarketing has de ir
a una nueva pestaña situada al lado de palabras clave llamada PUBLICOS.
Al elegir el grupo de anuncios o crear la campaña
aparecerán las listas que tengas.
Observarás que existen dos columnas listas de remarketing:
uno para la Búsqueda de Google y otra para la Red de Display. Estas columnas pueden contener diferentes números de usuarios ya que pueden variaó porque se emplean dos tipos diferentes de cookies para
crear estas listas. Además, algunas listas de remarketing están disponibles
para la Búsqueda de Google y la Red de Display, mientras que otras sólo lo
están para la Red de Display.
Hay que tener mucho cuidado con un apartado que se encuentra debajo del todo donde te da a elegir entre la «Segmentación y oferta» o «sólo oferta» ya que al igual que pasa cuando eliges las orientaciones en la
Red de Display, restringe mucho a los usuarios dependiendo de la opción que
elijas.
- Segmentación y oferta: Solo enseñaría los anuncios a la lista de remarketing y
que coincidesen con las palabras claves de ese anuncio. - Sólo Oferta: Mostraría los anuncios a todos los usuarios que ingresen en el buscador y
buscasen cualquier palabra que estén en su lista de ese grupo de anuncios.
Por último y ya para acabar de configurar la campaña, se podrán ajustar las ofertas CPC en la columna de «Ajuste de oferta» poniendo +50% por ejemplo o lo que quieras.
Genial y muy descriptivo el artículo Oscar. Enhorabuena !!!!!
Muy útil, y muy descriptivo el paso a paso.