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Remarketing Dinámico
Bueno, tal y como comenté en mi último post, hoy voy a
hablar sobre el Remarketing Dinámico

Hasta ahora con el remarketing tradicional se podía mostrar anuncios en la red Display de Google a usuarios que habían
visitado nuestra web y personalizarlos según la página que visitaron.
Dejando aparte el remarketing de búsqueda y video, ahora con este tipo de remarketing, se da un paso más y
se podrán mostrar anuncios de productos específicos que hayan visitado de nuestra
web (preferiblemente tienda Online) así como de productos similares y lograr que los usuarios vuelvan al sitio a realizar la compra realizandoles si se quiere una nueva
oferta.

COMO
FUNCIONA
Tras
incluir la nueva etiqueta de remarketing dinámico en el sitio web, AdWords
utilizará el ID de producto para obtener la imagen, el nombre y el precio del
producto de su cuenta de Google Merchant Center e incluir dicha información en
el anuncio que el usuario verá al navegar por cualquier sitio web de la red
display.
Tal
y como su nombre indica, es “dinámico” porque los anuncios se generan de forma
dinámica y automática, es decir que al crear un anuncio (en el creador de
anuncios) se crearán automáticamente un texto dinámico y un anuncio de display
dinámico según el catálogo de productos que tengas en tu web.
.
COMO
SE CONFIGURA
Antes de empezar con este tipo de campañas, es
imprescindible contar con una cuenta de Merchant center enlazada a su cuenta de
adwords así como de un feed de datos actualizado.

Al igual que pasa con el remarketing tradicional, se
segmentará a los usuarios mediante listas, y es aquí donde trae una importante novedad
ya que se podrán crear 4 grupos de listas además de la lista “todos los
visitantes”.
Para iniciar una campaña de remarketing dinámico, al
igual que pasa con el remarketing tradicional  debes crear una nueva etiqueta que has de
incluir en todas la páginas de tu sitio web (justo antes de la etiqueta
</body>) con una serie de parámetros personalizados.

Esta etiqueta puedes encontrarla al crear la nueva
campaña de remarketing dinámico. Te saldrá un panel como este al crear la campaña.
Aquí es donde tienes que indicar tu cuenta de Merchant
Center y crearte la nueva etiqueta que has de colocar en la web.
Esto son los parámetros que se han de cambiar dentro de
la etiqueta.
<script
type=»text/javascript»>
var google_tag_params = {
ecomm_prodid: ‘SUSTITUIR_POR_VALOR’, 
ecomm_pagetype: ‘SUSTITUIR_POR_VALOR’,
ecomm_totalvalue: ‘SUSTITUIR_POR_VALOR’
};
</script>

Aunque así a primera vista parezca fácil, es una labor
bastante difícil de configurar y es recomendable que lo haga un programador o
un experto utilizando merchant center.

Aquí puedes obtener toda la información completa de cómo
configurarlo
Una vez implementado correctamente la etiqueta, lo que se
ha de hacer a continuación es crear una campaña normal con los grupos de anuncios y anuncios específicos que creas
conveniente.
Aquí una cosa a tener en cuenta es que si tienes una feed de datos para todos tus productos y quisieras separar los productos por categoría para poder filtrar los diferentes
tipos de producto en diferentes gruos de anuncios, tendrías que evidentemente crear estos diferentes grupos de anuncios y orientándolos
mediante orientaciones automáticas. (de la misma forma que se hace en campañas
de productos)
Como ya he mencionado anteriormente, al crear la campaña
de remarketing dinámico, te ofrece la posibilidad de crear nuevas listas
segmentando  en 4 grupos de visitantes:
  1. Visitantes
    en general:
    Son
    aquellos usuarios que han visitado nuestra web pero que no han visto ningún producto. Los anuncios dinámicos que se
    muestren serán los productos más populares del sitio web 
  2.  Usuarios
    que ya vieron los productos
    : Son aquellos usuarios que han
    navegado y visto algunos  productos de la
    web pero que no los han añadido al carrito de la compra.. Los anuncios
    dinámicos mostrarán los productos que haya visitado combinándolos junto con los
    productos recomendados.
  3. Usuarios
    que abandonaron el carrito de compra:
     Son
    aquellos usuarios que han incluido productos en el carrito pero que no han
    finalizado o realizado su compra. Los anuncios dinámicos priorizarán los
    productos que se añadieron al carrito de compra y los combinará con otros
    productos que hayan visto además de productos recomendados.
  4.  Compradores
    anteriores:
     En esta lista se incluirán los usuarios que ya hayan
    comprado en la web. Los anuncios dinámicos mostrarán productos relacionados
    basándose en los más populares así como otros artículos que ya se hayan
    comprado.
Los usuarios
permanecerán en estas listas durante 30 días, y «nunca podrán pertenecer a más
de una»
, puesto que Google los ubicará según los grupos que he mencionado
anteriormente.
Para crearte los anuncios, dispones de dos opciones,
crearte uno de texto y otro de display.
Adwords crea ambos automáticamente.
Ambos anuncios, tendrán detalles de sus productos de la
cuenta de Merchat Center donde se mostrarán las imágenes, los nombres y el precio de los productos que el usuario haya visitado en nuestra web.

Adwords dispone de unas
plantillas
en el creador de anuncios de display que permite realizar los
anuncios de remarketing dinámico muy fáciles .
Simplemente has de subir una imagen de logotipo y personalizar tu anuncio añadiendo un título de las promociones así como colores de fondo identificativos con el de tu marca.
He aquí algunos ejemplos de anuncios dinámicos:

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