Google Adwords al igual que todo el mundo Online,  va actualizándose y cambiando diariamente a pasos agigantados. Esto hace que si te dedicas a gestionar profesionalmente campañas de adwords,  tengas que estar en continuo reciclaje.

La semana pasada (29-30 de septiembre) se realizaron en Madrid las primeras academies específicas para Google Shopping las cuales tuve el placer de asistir.

El formador además era Jorge Arias, todo un experto en la materia, amigo personal y compañero de la comunidad de adwords.

 

 

 

 

 

El mero hecho de que sean específicas de shopping, ya es un dato significativo porque se ve claramente como Google apuesta por ellas.

Se prevé un crecimiento en ecommerce muy alto y en especial en este tipo de campañas que va a crecer exponencialmente por la gran rentabilidad que ofrecen.

Existe mucho desconocimiento sobre estas campañas y es una gran noticia que hagan academies específicas para ellas.

Podría estar 5 horas escribiendo sobre todo lo que se impartió (de hecho tengo media libreta llena de apuntes), pero en este articulo voy a centrarme en realizar de la forma más breve que pueda un resúmen de las novedades más destacadas que se comentaron,

1.- Términos de búsqueda a nivel de cuenta

Sabemos que una parte importante a la hora de optimizar las campañas es analizar los términos de búsqueda para bien añadir negativas o bien añadir términos mas rentables. Pues bien, antes se podían ver en la misma campaña de shopping pero ahora hay que situarse a nivel de campañas de toda la cuenta y desde ahí filtrar por palabras clave.

2.- Extensiones automatizadas

Va a desaparecer los anuncios con texto personalizado y se van a sustituir por extensiones automatizadas.

Google las mostrará dependiendo de su criterio en cuanto a relevancia. La más significativa puede ser la de Envios Gratis o las de Reseña de la tienda.

3.- Filtros operativos

Desde hace apenas unas semanas ya está operativos los filtros. Estos funcionan del mismo modo que en las campañas normales y era una funcionalidad que la gente demandaba mucho.

Ahora por ejemplo, podremos filtrar nuestros productos por las métricas que queramos y ahorrar mucho tiempo.

4.- Atributos Obligatorios

Como bien sabemos, tenemos la obligación de indicar en nuestro feed dos de estos tres atributos obligatoriamente GTIN, MPN y BRAND

Pues bien, a partir de ahora google va a obligar a poner los tres en las 50 marcas que él tiene consideradas como top, pero la tendencia va a ser obligar a poner las tres en todas nuestras campañas, por lo que una buena práctica es empezar a poner los tres atributos desde ya.

5.- Complemento en Chrome

Mediante la implementación del complemento «google merchant center» en el spreedsheet de drive, podremos importar el feed y comprobar de inmediato si se ha producido algún error en él.

 

6.- Actualización de Inventario de Producto

Existe una nueva opción a la hora de subir un feed. Se llama «actualización de inventario de producto en linea» y sirve para actualizar un feed existente de manera rápida.

Esta opción permite subir un feed con sólo tres atributos (precio, disponibilidad e ID), actualizandose el feed por defecto de manera inmediata.

7.- Changedetection.com

Con esta página web, puedes chequear  de manera inmediata si el cliente a realizado cambios en su web (base de datos de productos).

Te informa de «todo» por muy mínimo que sea el cambio. Incluso si cambia una coma de un párrafo.

me parece una buena opción para ese cliente que todos tenemos y que realiza cambios sin avisar.

8.- BETAS a probar

Ya están disponibles las siguientes Betas a probar:

1.- RLSA en Shopping:Esta beta existe desde hace meses y es básicamente el remarketing de búsqueda para Shopping

2.- Estrategia ROAS: Ya se puede utilizar este tipo de estrategia en shopping dentro de las estrategias flexibles

 

9.- Datos de subasta

Al igual que en las campañas normales, podemos observar en la opción datos de subasta a nuestros competidores en shopping

 

10.- Microdatos para Google Shopping

Aparece una nueva opción para permitir que Google recupere siempre la información actualizada de nuestros productos.

Se requiere antes una implementación de los microdatos de shema.org y después en la configuración de merchant podremos configurarla.

 

11.- Lo que está por venir….

Dentro de nada se podrán realizar campañas de inventario local.

Este tipo de campañas mostrará a través de búsquedas por móvil las tiendas más cercanas a tu posición de búsqueda en ese momento.

Ya funciona en otros paises como por ejemplo Francia y promete mucho por el abanico de posibilidades que se nos abre.

Digamos que será un «escaparate local online» de las tiendas físicas.

12.- Videos Trueview con banners de Shopping

Podremos insertar anuncios de Shopping dentro de los videos trueview. Es algo parecido a los antiguos anuncios Invideo (banners en videos de youtube)

Todavía no está operativo en España pero si quieres ver como quedan, entra en youtube y busca cualquier video de AC&DC.

El que he puesto de ejemplo es el video AC/DC Thunderstruck 

***Nota: Hoy por hoy está saliendo siempre en este video pero no se hasta cuando tendrán activa la publi, así que no te garantizo que salga 🙂