Cuando tenemos una Campaña de Display, una de las acciones fundamentales para optimizar y rentabilizar al máximo la campaña es el de analizar las métricas de cada ubicación con el fin de excluirlas si vemos que no son relevantes con nuestros anuncios o por el contrario, el de mejorarlas incrementado la oferta si vemos que funcionan bien y nos ofrecen buen rendimiento. 

Con el fin de analizar y evaluar mejor las orientaciones de las ubicaciones, tenemos una herramienta que la tenemos un poco olvidada y que lo que nos hace es ver las ubicaciones desglosadas por modos de orientación.

Esta herramienta la podemos encontrar en el menú desplegable “Segmento”, seleccionando “modos de orientación”.

Una vez la seleccionemos, nuestras ubicaciones vendrán desglosadas en estas cuatro categorías que detallo a continuación.

1.- Segmentada automáticamente (segmentos automáticos): La ubicación se ha relacionado con el anuncio porque el Optimizador de campañas de la Red de Display (Optimizacion de segmentación) ha detectado la segmentación automática. 

2.- Otra concordancia de segmentación de la Red de Display (otra concordancia): La ubicación ha coincidido con la segmentación de ubicaciones gestionadas, intereses y remarketing, temas, sexo o edad. 

3.- Concordancia contextual de palabra clave (concordancia contextual): La ubicación es contextualmente relevante con respecto a las palabras clave que ha elegido.

4.- Concordancia ampliada de palabra clave (concordancia palabra ampliada): La ubicación es relevante con respecto a las palabras clave que ha elegido y a otros factores tales como las páginas que ha visitado hace poco la persona que ve su anuncio.

Actúa como una especie de remarketing con intención de búsqueda, es decir, que si alguien busca cierta palabra clave y luego navega por la red de Display, tu anuncio se le mostrará a esa persona(siempre y cuando hayas añadido esa palabra clave) sin importar que la ubicación la hayas orientado contextualmente.